近日，在第十一届中国国际空间设计大赛（中国建筑装饰设计奖）的评比中，深圳市室内设计师协会执行会长刘革胜先生的作品【贵州茅台酱香系列酒体验中心】获得由“中国国家建设部、中国建筑装饰协会颁发的“第十一届中国国际空间设计大赛中国建筑设计奖最高级别奖——金奖”。
设 计 师：刘革胜（深圳市室内设计师协会执行会长、深圳市华辉装饰工程有限公司建筑装饰设计院院长）
项目名称：贵州茅台酱香系列酒体验中心
设计团队：华辉装饰工程有限公司建筑装饰设计研究院
超越顾客感动，实现顾客成功的本案设计将贵州茅台深厚的文化、独特的工艺和精良的品质相结合，以贵州茅台酱香酒文化为载体，形成集参观、体验、品鉴、销售和文化传播为一体的综合性文化茅台体验中心。整个空间结构分为展销、品鉴、文化等区域，在功能布局上有机贯穿、互为一体，达到和谐统一的视觉美感和文化体验，形成多重视角交织的立面展示效果。通过多种装饰材质的巧妙运用，勾勒厚重恢宏、昂扬大气的历史感、时代感和意境感。
产品展示区以高档精美的陈列柜，展示飞天茅台酒及茅台六大酱香系列酒，并按品牌分类呈现。强调茅台酱香文化，突出茅台酱香概念，形成对茅台酱香酒的深度认知。茅台酒不是一支独秀，而是繁茂的品牌森林。每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。 品鉴区重在品鉴，借助品酒氛围的营造，让顾客产生品酒愿望。通过视觉、嗅觉、触角和味觉体验，获得心理认同，力求在传统酱香品牌文化脉络上，赋予酱香品鉴文化新的传播模式。借助品鉴台、品鉴吧等多种形式，让消费者走得进去，坐得下来，看得见文化，听得到故事。文化区融合现代数字技术、人机交互设备实现互动。通过历史、文化、情感三个维度与消费者产生文化共鸣，提升其参与感和文化满足感。借助文化认同，形成强大传播力，占领消费者心智，凝聚消费者对品牌的深层次认识。文化区不只展示茅台文化，也展示茅台酱香系列酒文化，由茅台飞天酒延伸到茅台酱香系列酒的认知。从设计理念到呈现的视觉效果，体现两种同源文化的平衡。消费者通过文化墙，VR设备或全息影像技术，了解茅台酱香系列酒的品牌文化、工艺流程和产品特征。沉浸式体验空间，以观色、闻香、尝味和风格，将体验式营销做到极致。通过手机扫码，借助声控技术，实现声音传递，为消费者提供最佳体验氛围和消费场景。玻璃和水流的质感，勾勒出酒体的流动，光影中通透甘洌的酒浆显现。空间地面的金铜色选型图案，表达赤水河集万物灵性于一脉，酿四季精气于一体的大境天成。袅袅雾色中，仿佛散发出酿酒发酵的原始气味。共享空间与酒廊的映衬呼应，营造出"天人合一，道法自然"的生产场景。祖祖辈辈的酿酒人，传承发扬独特的酿造技术，令这份酱香随时光流逝而愈发醇厚。优质高梁、小麦汲取天地精华，恣意生长。酿坊里，顺乎天地，敬畏自然，万物本源的酿造工艺，充满仪式感的传统酿酒场景，如《红高梁》电影般的写意。茅台蓝与充满高贵感的金铜色组合，增加了品牌的辨识度，重塑消费者尤其是年轻消费者的关系，体现一种新的消费时尚。
运用时代精神的设计风格，信息化的互动技术与体验，传统文化元素与新零售时代的新形象，凸显贵州茅台酱香酒品牌与消费者共成长、相融合的愿景，呈现一个面向大众的开放式酱香酒文化体验中心。目前，贵州茅台酱香系列酒体验中心已在全国72个城市成功开设102家，并陆续举行各种主题文化沙龙活动，深受消费者好评。
