陶瓷新锐借女神横空出世
文/本刊记者 叶晓冬
当业内人士对陶瓷行业竞争激烈的态势众说纷坛时，一个全新的品牌却在此时诞生，欧诺拉携着光明女神的化身，2006年4月落户珠三角。短短八个月功夫，欧诺拉即以迅雷之势肆溢于业界，在中国陶瓷帝国领域，又添一笔重彩。
欧诺拉的创始人袁智总经理
打国际牌“陶瓷新锐”获奥委会认可
提起欧诺拉品牌的起源，欧诺拉的创始人袁智总经理一脸意味深长：“欧诺拉品牌实则蕴含两层深意。首先，这要从欧诺拉的起源说起。欧诺拉的起源要追溯到奥林匹克精神，当2004年奥运圣火点燃时，取自宙斯神庙的圣火，是由宙斯的女儿欧诺拉——光明女神携带至人间的，而2008年她还将在北京燃起。我希望我们的欧诺拉也如圣火般，不仅是中国的而且是世界的燃遍全球。第二，欧诺拉不仅是光明女神的化身，也是美的化身。欧诺拉品牌就是要借助于陶瓷装饰材料，来推动空间美学的发展，并通过追求这种空间美，给人居环境、城市景观予以点缀，而坚持着这种持久性的美学观，正是欧诺拉的特质。”
在付诸实践的过程中，欧诺拉是遵循与设计师互动的策略，及时与品牌设计师沟通，了解市场的同时，第一时间获取消费者的真实需求。正是这种以市场为基本依托、以品牌设计师为潮流导向的做法，让欧诺拉短时间内即荣登中国建筑陶瓷新锐榜，荣获中国建筑陶瓷协会颁发的核心产品等荣誉证书。企业主打的仿古砖、马赛克产品、陶瓷装饰艺术品、皇家极品四大类产品已成为首届全国建筑业职业技能大赛总决赛指定产品。
不仅如此，根据北京奥运会的投资规划，城市基础建设投入就高达1800亿元人民币，而包括体育设施建设投入、环保设施建设投入和奥运会期间的运营费用在内，总投资更是高达2900亿元，这给相关行业带来前所未有的发展机遇，欧诺拉当然也不会放过这么好的契机。袁智不无自豪地说：“别看我们公司才八个月大，现在北京钓鱼台大酒店、北京西单商业街改造工程以及奥运会的一些主体建筑工程项目中，都已经有我们欧诺拉的一席之地了”。
逆水行舟以“特”取胜
我国是日用陶瓷生产的传统大国，也是出口大国，占全球出口总量的2/3。但是产业集中度低，基本以低端产品为主，竞争激烈。而生产中高端产品的企业明显偏少，结构矛盾突出。
如何在众多的陶瓷企业中脱颖而出是摆在欧诺拉面前的首要问题，新企业、新产品要么一鸣惊人，要么在平庸中“苟延残喘”分食“残渣剩饭”亦或消失于无形。袁智说：“顺水推舟，控制不了方向，反而会随波逐流，未必会有大成；但逆水行舟，站在一个挑战的平台和环境里，反倒更好发力，不断地寻找突破口，反而会更有机会到达成功的彼岸。”
袁智的“逆水”是指他的欧诺拉美学馆和 “欧诺拉西藏风采行”，这对整个行业来说都是首创，堪称欧诺拉展现其独特品牌营销策略的典范。
被评为“2006年中国室内设计师观摩展最佳创意奖”的欧诺拉美学馆广受业界赞誉，美学馆是以陶瓷为主要空间素材，集合自然元素（如麻、草、绳等）、现代科技元素（不锈钢材、管架、玻璃）以及艺术元素为一体，配以欧诺拉标准色装饰的蓝色灯光。置身于其间，游离在光线营造的氛围空间，仿若海平面上升起的曙光。而从美学馆延伸出来的咖啡吧、多功能厅等，已将美学馆打造成一种集欣赏、休闲、娱乐、学习为一体的至美空间。在这里，不仅可以欣赏到高端设计师的精美作品展，也可以随心品味欧诺拉咖啡，尽享惬意心情，是业界人Happy的好地方。
业内资深人士表示，这种多维的空间表情，不同的美学情境，是一种新的空间演译方法，将欧诺拉陶瓷一贯主张的“空间·美学”表现得淋漓尽致。欧诺拉美学馆的空间体验模式将会陆续推广到全国各地，目前，北京、上海、成都的美学馆已经成立。
关于“欧诺拉西藏风采行”，则是欧诺拉为中国高端设计师搭建的一个互相交流的平台，通过为期15天深入的交流，在最亲近大自然的西藏历览了独具特色的自然风情之余，还让设计师们亲身感受西藏丰富的民族文化，体验特色佛教以及藏区建筑艺术。活动中，欧诺拉还将精心准备公益活动（希望小学行），用镜头为设计师们全程记录下点点滴滴的艺术火花、社会责任心，欧诺拉组织的不仅仅只是一次活动，是在打造一个具有深刻文化价值和社会价值的传播体系，而这样的活动，据袁智介绍将会不断的延伸下去。
将陶瓷艺术融于个性人文魅力
欧诺拉陶瓷借用光明女神的神话故事，将欧洲古典文化巧妙的融入东方文化中，通过整合找到共同点，赋予了欧诺拉品牌特有的个性人文魅力。
艺术本身是没有国界的，建筑设计、陶瓷艺术亦然。中国的陶瓷艺术可以追溯到几千年前，陶艺的产生是人类进化过程中具有划时代意义的伟大创造，它既是物质的产品，又是精神的产物，陶瓷艺术已经是世界性的一种艺术语言形式。
近年来，陶瓷工业突飞猛进，科技含量也成倍提高，陶瓷产品应用到社会生活的各个领域，富丽堂皇的琉璃瓦饰、浮雕壁画、高档墙地砖、陶瓷工艺品等，都是我国陶瓷艺术中的奇葩。那一砖一瓦、一桥一亭，是一章章史诗也是一篇篇故事，记叙的包括如欧诺拉陶瓷一样的文化脉络，相信也一定会继续延续着陶瓷艺术的深厚文化。
另外，在2006年深圳室内设计师年会期间，欧诺拉还推出世界首创产品卡里忒斯系列（该产品正在申请美国、德国、意大利专利技术注册）。卡里忒斯系列属于中国第三代陶瓷产品，以“魅力·美丽”特性为定位，是在设计应用领域内达到致高点的系列产品，已获准成为奥委会建筑工程项目首肯使用产品。不甘平庸的欧诺拉在年会上又掀起了新一轮产品创新热潮。
黑马腾空，因势而起；欧诺拉的崛起，其势必然。
